MARCA REGISTRADA® – ELIJA BIEN Y MARQUE LA DIFERENCIA

Los emprendedores se preocupan por una gran cantidad de detalles a medida que comienzan con su negocio, y dejan de lado uno de los aspectos más importantes a tener en cuenta: El nombre de la marca.

La triste verdad es que el nombre correcto a veces puede marcar la diferencia cuando se trata de impulsar un negocio hacia el éxito. Les pongo un ejemplo: ¿Te gustaría cenar “tripas en guiso” esta noche? Uhmm… no tanto, ¿cierto? Ok mejor “mondonguito a la italiana”, ¿suena mejor, verdad?

Entonces podemos concluir que los nombres son bastante poderosos porque las palabras que empleamos tienen un significado increíblemente importante y estos pueden marcar la diferencia en nuestro negocio.

A continuación, seis puntos que debe considerar para determinar el nombre de su negocio:

1.- El nombre debe sonar bien cuando se dice en voz alta: Soy un gran admirador de la aliteración, utilizando palabras que comienzan con la misma consonante, por ejemplo: “Coca-Cola” o “Jimmy John’s”. Solo asegúrese de decirlo en voz alta muchas veces y que éste suene atractivo. Recuerde que en algún momento su marca podría sonar en la radio, en un video o en una conversación.

2.- Use un nombre que tenga significado y transmita un beneficio: Si escucha su marca, usted debe saber de inmediato qué es; por lo tanto asegúrese de que el nombre no sea demasiado genérico. Por ejemplo, personalmente creo que “Mi Market” cometió un error cuando cambió su nombre a “Justo” a sus tiendas por conveniencia.

3.- Evite el síndrome de la web 2.0-ish: Aún desconozco si se deletrea “Flickr” o “Flicker”. Este tipo de ortografía levemente disléxica ha sido muy común en la última década. Los clientes potenciales de su nueva empresa de “Computer4You” (por ejemplo) deberían poder buscar fácilmente el nombre, y no preguntarse cómo se pronuncia o se escribe su marca.

4.- Cuidado con las iniciales: Si bien es cierto, suena aburrido un nombre tan pequeño que solo emplee iniciales; hay empresas como “IBM” y “3M” que se salieron del molde, se posicionaron en el mercado y se convirtieron en corporaciones multimillonarias que han existido durante décadas. Usted podría hacer lo mismo si aportase miles de millones de dólares en más de cien años; mientras tanto, confíe en un nombre que sea interesante y no use iniciales.

5.- Asegúrese de que puede marcar el nombre: Dependiendo de qué tan grande quiera construir su marca, vale la pena consultar en Indecopi antes de decidirse por un nombre que luego se convertirá en su marca registrada.

6.- Pruébelo en Google AdWords: Una de las excelentes características de la herramienta “buscar palabras clave” en AdWords es que enumera frases de búsqueda similares, junto con la cantidad de búsquedas mensuales globales y locales que cada una recibe. Entonces, usted puede colocar el nombre de su marca que está considerando y analizar si existe alguno similar que pueda llamar más la atención en internet. De esta manera, podrá tomar una mejor decisión y elegir el nombre idóneo para su marca.

En conclusión, si realmente quiere avanzar, trate de encontrar un nombre que eventualmente pueda usarse como un verbo, o que se preste a la creación de su propio “lenguaje”. Por ejemplo, las personas que van a TED, la conferencia de Tecnología, Educación y Diseño, ahora se llaman a sí mismos “TEDsters”. Piense bien en el nombre de su marca y este podría convertirse en un multiplicador a su favor.